Разделы

Женская сеть

Бизнес сеть

• Общение
• Бизнес-контакты
• Реклама

Несмотря на то, что большинство глянцевых журналов и их спутников - «глянцевых сайтов» - в последнее время добавили к традиционному списку рубрик разделы «Деньги» или «Карьера» , серьезного разговора о деньгах не получается и в ближайшем будущем, похоже, не предвидится.

Сказать напрямик, авторы глянцевых журналов по-прежнему играют в полных дурочек, когда разговор заходит о финансах. Попробуйте, к примеру, ввести в поисковик слово «деньги» на официальном (англоязычном) сайте журнала "Космополитэн". Вот несколько сюжетов, которые выскакивают в числе первых: «Размер твоего дохода может отразиться на размере твоего обручального кольца. В проведенном исследовании ученые обнаружили, что мужчины тратят больше на обручальное кольцо, когда женятся на женщинах, которые хорошо зарабатывают». Или, следующий сюжет с той же страницы: «Мужчины с тихоокеанского побережья тратят на свидания в два раза больше остальных мужчин».

Не будем язвить по поводу «ученых», которые якобы занимаются исследованиями зависимости величины обручального кольца от дохода. Это, по-моему, сам по себе курьез, достойный отдельной статьи. Удивительно здесь, в первую очередь, то, что разговор о деньгах в "Космо" почему-то неотвратимо, с первых строк превращается в разговор о мужчинах, обручальных кольцах, опять мужчинах, свиданиях. Воображение рисует волшебную картинку – побережье, пляж, богатый мужчина, который в два раза больше (чем положено) платит за свидание, а потом - непомерно большое кольцо с бриллиантом, свадьба. Но где же тут деньги, где работа, карьера, где ипотечный процент и кредитные карты, инвестиции и пенсионный фонд? Тут им явно не место.

Деньги в "Космо" – это магический объект: их не зарабатывают, не копят, не инвестируют в недвижимость и стоки; их лишь тратят, причем тратят на свидания, коктейли, бутики и – главное - большие обручальные кольца - как в сказке. Мораль из вышеприведенной цитаты, рассчитанная, видимо, на уровень Золушки или Белоснежки, такова: женщинам нужно стараться больше зарабатывать, чтобы им купили большего размера обручальное кольцо. Вот вам и двадцать первый век. Приехали.

Единственная статья на англоязычном сайте, мало-мальски касающаяся проблемы денег (и их сбережения), называется «Денежная ловушка». В ней девушка сетует на то, что деньги не получается откладывать, потому что в Нью-Йорке все так дорого. Читатель, прочтя, посочувствует: ведь и у нас все тоже дорого – и аренда, и страховка, и счета, и телефон, да и еда стала какая дорогая! Куда уж скопить! Но - подождите минуту: главные расходы молодой женщины в данной статье – это не аренда и еда; это, цитирую, «такси, такси, коктейль, бутик, такси, бутик, коктейль, банкомат, банкомат, такси, коктейль». Девушка не ест, не пьет, квартиру не снимает, а только разъезжает на такси от бутика до кафе, и обратно. Уважаемый читатель, добро пожаловать в Секс в Большом Городе. Далее, девушка из истории пытается сократить расходы на такси, но осознает, что «будет так скучать по этим желтым машинкам, которые позволяют носить модные шпильки и быстро везде добираться...» Так, статья о том, как сберечь деньги, превращается в статью, мягко уговаривающую женщин, что деньги нужно непременно тратить, причем на такие эфемерные и непрактичные вещи, как коктейли и такси. Ну и, конечно, модные вещицы.

По статистике читательнице "Космо", в среднем, 31 год, она обладает высшим образованием и самостоятельно зарабатывает себе на жизнь. Но при этом всего лишь 1 процент всей информации в журнале посвящен карьере и деньгам.

На русскоязычном сайте "Космо" вы также найдете множество советов, где, как и на что эффективно и быстро потратить деньги (естественно, на косметику, салоны красоты, бутики и отдых). В рубрике для деловых (вроде как) женщин в числе заголовков вы найдете курьезы типа: «Кошки-мышки: живность на работе – это благо или зло?», и советы, как потратить, а не заработать деньги (например, какую купить машину), а также странное «Стань настоящей стюардессой!» Стюардесса, конечно, замечательная профессия, но почему именно стюардессой? В чем секрет?

Парадокс в том, что женский спрос на настоящие, дельные советы о личных финансах никогда не был выше, чем сегодня. На Западе, журналы Pink и BeE, а также разнообразные интернет-сайты (например, womanowned.com) возникли в ответ на растущие потребности женщин-предпринимателей. Наряду с советами о том, как начать собственное дело или вывести свою компанию на новый уровень, эти издания дают полезные советы и о личных финансах. Многие интернет-журналы привлекают женщин заголовками «Как досрочно выплатить ипотечный кредит» или «Как зарабатывать больше» и т.д.

В США Сюзи Орман - финансовый консультант – стала популярнейшей теле-звездой, простым языком объясняя сложные вещи, обучая женщин тому, как работают деньги. Ее книга, «Женщины и Деньги», разошлась многомиллионным тиражом. Орман убеждает женщин не тратить деньги на вещи, а активно творить свое финансовое будущее. Ее девиз: «Сначала – люди, потом – деньги, а уже потом – вещи». То есть отношения должны ставиться прежде денег, но деньги – прежде вещей. Потому что деньги, если их не тратить на вещи, начинают работать на тебя.

Мужские глянцевые издания повсеместно предлагают серьезные советы в области карьеры и денег. Возьмем, например, журнал "Максим". Низкопробное издание, которое многие назовут «туалетным чтивом», тем не менее, оказывается набито финансовыми советами сравнительно высокого качества. Написанный пошловатым языком, "Максим", тем не менее, учит читателей, как инвестировать на нулевом цикле строительства, как сэкономить деньги для покупки жилья, досрочно выплатить долги, как и где открыть собственный бизнес, какие инвестиции наиболее перспективные, и так далее. То же самое касается карьеры. Так, в мужских журналах ("Максим", "Men’s Health") мужчинам советуют бросить работу, если их не продвигают в течение года; женщинам же в их журналах объясняют, как сгладить противоречия и избежать конфликтов с начальством.

В колонках о деньгах "Космо", "Elle", "Vogue", "Marie Claire" мы найдем массу разнообразнейшей информации - анекдоты из личной жизни, расходы и прихоти знаменитостей, графу, объясняющую, что можно купить на 100 долларов в 10 городах мира, краткие очерки из финансовой жизни различных женщин. Мы не найдем лишь одного – дельного финансового совета. Многие считают, что виной всему – рекламодатели глянцевых журналов, которые не заинтересованы в том, чтобы женщины экономили, сберегали, инвестировали. Напротив, они заинтересованы в том, чтобы женщины тратили, причем без чувcтва вины или ответственности, щедро. Но ведь и мужские журналы в той же мере зависят от рекламодателей...

Редакторы глянцевых журналов должны, наконец, очнуться и наполнить журналы колонками экспертов, которые объяснят нам, как работает ипотека и нулевой цикл строительства, что такое амортизация, как обеспечить себе безбедную старость, и почему одни кредитные карты лучше других. Если они не сделают этого, то в скором времени их заменят новые журналы, более адекватно отвечающие на потребности современных женщин в современном мире, где знания о том, как работают деньги – вопрос выживания и успеха.

Нет комментариев

Новые бизнесы

На форуме

• Андрей Кураев: мизогинист или нет?
• Мужчины, проходите вперед! - о сексизме в православном храме
• О чем не спела Сюзан Бойл: психологическая правда о "реалити-ТВ"
• Семья и карьера: как совместить успех и семейное счастье?
• Женский вопрос в православии: вопросы и ответы читателей сайта